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餐赞早报：

2023年1月4日 十二月十三   星期三

NO.1 抖音的三次进阶

从成立至今，抖音的发展可大致分为三个阶段。

第一次进阶：短视频。不同于快手的“去中心化”模式，以推荐算法限定短视频质量，以音乐短视频谋定内容制造者方向，抖音以差异化为切入口，开始从这个方向确定产品基调。第二次进阶：直播电商。2021年4月，抖音电商总裁首次提出”兴趣电商“概念，抖音”吸金“之道开始兴起。如今，抖音打造 品牌自播生态，构建全链路电商生态闭环。第三次进阶：本地生活。2021年抖音探索兴趣电商，2022年抖音开启全域电商，根据全域兴趣电商战略，生活服务是抖音必然的发展战略。(来源：巨头财经)

NO.2 预计2023视频号电商规模将达4000亿人民币

投资圈流传出一份关于视频号的投资会议纪要，在这份纪要中，匿名的内部人士透露说：2022年视频号电商规模实际为1300亿人民币左右，直播占比95%。在吸引的90万商家中，男装⼥装(28%)、护肤(12%)、珠宝配饰(10%)、⽇⽤百货(9%)、美⻝饮品(8%)分列前五。纪要中也预计说，2023视频号电商规模将达4000亿人民币。(来源：见实)

NO.3 《2022年全域经营增长指南》：企业私域的发展在全域新周期下呈现出三大特征

近日，腾讯智慧零售、腾讯广告、腾讯云全面总结了近几年与数百家头部企业的合作经验，正式发布了《2022年全域经营增长指南》。《指南》指出，企业私域的发展在全域新周期下呈现出公域与私域反哺、线上与线下打通、品牌与渠道融合的三大特征。(来源：见实)

NO.4 2023年直播电商将迎来三大趋势

通过2022年电商行业发生的一些事件，我们能够窥见2023年直播电商的三大趋势。

一、直播电商需要拼“内功”。随着“叫卖式”直播带来的审美疲劳，极度缺乏内容的直播带货也降低了消费者下单的欲望，大家开始期待更不一样的，更有内容的形式出现。二、中腰部主播开始崛起。在平台弱化超级主播作用的同时，超级主播自身也在逐渐与直播间解绑，并开始培养新人和打造新的直播间。三、多平台布局常态化。主播跨平台显然已经成为一种趋势，2023年或许会有更多主播和直播间会进行多点多平台布局。(来源：电商报Pro)

NO.5 美团优选探索社区团购新的可能性

美团优选在2022年10月份时进行品牌升级，宣布其品类定位将从“社区团购”转向“明日达超市”，进一步贴合美团的大零售布局。一般来说，社区团购主打的是生鲜品类，升级为超市后，意味着美团优选的SKU拓展至全品类，可以通过标准化的产品覆盖更多人群，提升商品流通效率。相关数据显示，美团优选全国大部分地区SKU已经做到了1500个，而同类业态平均数是1000个左右，并且美团优选试图将SKU做到3000个。根据最新财报数据，美团优选升级后的品牌已经覆盖接近3000个市区。(来源：电商报Pro)

NO.6 抖音冰雪主题活动收官，近20家店铺销量破千万

抖音电商服饰行业近日举办“抖in新风潮·全民嘉年华”冰雪主题IP活动，相关话题在抖音端内总播放量过亿;活动商家目标达成率为115%，近20家店铺的销量破千万，诞生了超200款破百万的单品，运动羽绒服类目环比增长45%，滑雪装备类目环比增长20%。(来源：抖音电商营销观察)

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