餐赞

餐赞早报：

2022年12月20日 十一月二十七  星期二

NO.1 世界杯结束，抖音成最大赢家

作为国内线上转播主场的抖音，无疑是世界杯这场盛宴的最重要嘉宾。在世界杯决赛当天，抖音电商提前公布了本次世界杯期间的销量数据。数据显示，自11月21日至12月15日期间：世界杯核心品类球迷用品较赛前销量增长超400%，抖音电商里的核心授权官方商家销量增长超200%，吉祥物拉伊卜周边商品在抖音电商里的销量超8万件。除了抖音电商之外，抖音的另一项商业化业务，生活服务，也披露出世界杯期间的相关营销数据。世界杯期间举办的抖音举办的心动观赛季活动吸引了10万商家参与。其中，清吧等小酒馆订单量上涨超240%，依旧是看球的首选地，串串香、甜品、小龙虾也是增长最快的几大热门品类，订单量上涨均超过150%。简单来说，世界杯带来的热度，被抖音成功转化成了电商产品的销量、本地生活服务的爆单。(来源：电商报Pro)

NO.2 快手助力蒙牛，推出首位虚拟员工

近日，由快手StreamLake助力蒙牛打造的3D写实虚拟人“奶思”，通过“蒙牛牛奶旗舰店”快手账号带来直播首秀。从数据上看，这场直播吸引了近300万人观看，相较于该账号过去30天内的均值表现，直播间点赞数和评论数分别提升800%和88%，互动量显著提高。值得一提的是，今年1月，蒙牛才启动快手直播，而此次开启的虚拟人直播是它在快手电商虚拟人直播的首次尝试，也是其内容直播的开端。从中也不难看出，快手在不断加码虚拟人与虚拟主播赛道，并通过流量扶持优质内容产出。(来源：电商报Pro)

NO.3 支付宝对商家和市场的三大新洞察

作为生态平台之一，支付宝今年对整个市场的观察有以下几点：

第一，商家会选择多平台、多渠道进行运营，而不是像之前那样只围绕着单一平台进行运营。第二，商家更关注精细化运营。之前用户运营是粗放式的，现在更精细化了。商家开始关注如何引流、私域粉丝如何转化等等，在为长期的运营做准备。第三，商家开始关注公私域联动。过去只注重公域等单一的渠道，但疫情期间对于私域资产的沉淀和私域长期运营会遇到瓶颈，会对商家未来的自运营发展受到阻碍，因此开始关注公私域联动。(来源：见实)

NO.4 美团发力“即时零售”，与此前外卖业务的不同

从目前看，美团发力“即时零售”，与美团此前的外卖业务，有较大的补充和增量。

美团拥有庞大且灵活的骑手群，有较强的履约能力，能给消费者更好的体验感。第二，对于骑手而言，外卖具有明显的峰谷曲线，即时零售可以让骑手在空闲时段提高收益。第三，随着供给链的丰富和订单量的密度增加，骑手顺风单的几率增加，可以摊薄平台配送成本。(来源：陆玖商业评论)

NO.5 抖音电商好物年货节招商大会即将举行

抖音电商好物年货节招商大会今日举行，将面向全体商家、达人召开，活动直播，覆盖抖音电商小助手、学习中心、字节直播、视频号等多个渠道。12月18日起，招商报名通道也将全面开启。数据显示，从2021年12月到2022年11月，抖音电商下单为去年同期的1.3倍，用户的支付订单累计超过195亿。(来源：电商报)

NO.6 微信键盘正式上线，带来这些营销新机会

12月19日，微信键盘App发布1.0.0版本，正式上线应用市场。宏观上来看，微信键盘是微信这一操作系统的完善和补充;微观上来看，微信键盘是拉近用户到品牌/内容点位的关键一步。

除了基础的功能之外，微信键盘最与众不同的即【拼写Plus】功能，借由这个功能，微信键盘串联起整个的微信生态，过去还需要借助“#”才能完成的搜一搜、跳转等功能，在这一刻被微信键盘缩短到对话框。用户在对话框打出的品牌名，可以直接跳转到公众号、视频号、小程序，原本要去淘宝、抖音、美团才能被解决的需求被弹出的视频号、公众号、小程序直接解决，微信键盘将所有流量截流在微信生态内。从流量的角度，【拼音Plus】这一功能，相当于给所有在微信生态内做品牌的企业增加了一个距离需求最近的曝光渠道。而这一曝光的承接点，就是微信生态下的一个个点位，是视频号、是公众号、是小程序。(来源：见实)

做本地生活就来餐赞