餐赞早报：

2022年8月16日 七月十九  星期二

NO.1 私域流量管理市场近5年年复合增长率达24.52%

根据测算，2021年私域流量管理市场规模为3247.5亿元，预测2022年将超过4000亿元，2018年至2022年年复合增长率24.52%。

尽管私域流量管理服务增长态势显著，根据亿欧智库在2021年的调研，由于疫情影响，中国企业在2020年网络销售支出有所收紧，进而影响到了私域流量管理市场规模成长，伴随2021年消费市场信心得到修复，中国公司网络销售支出持续提升，私域流量管理市场再度回归增长，预计2024年左右将达到5000亿元规模。(信息来源：亿欧智库)

NO.2 京东小时购：集团资源加持，牢抓KA商家

36氪未来消费获悉，在7月初的集团战略会上，京东同城购业务部正式提出了未来几年的战略目标，概括为“一大三小”—“一大”即为发力同城零售，“三小”则为深耕外卖、到店综合服务以及家政领域。

从体量看，目前京东到家日均订单在100万上下，上半年完成300亿左右的GMV，年度目标则是600-700亿，进展顺利。

一位京东到家内部人士表示，同城购今年的目标就是“以京东小时购为主导，拓展更多的供给和品类，做更多的下沉市场。”供给的拓展一方面来自于京东资源的整合，另一侧来自于自身拓展。

NO.3 抖音电商调整：商城“淘宝化”，内容和商品分流

据悉，抖音电商将迎来调整，正加速改变过渡绑定内容流量的局面。近期，抖音内部宣布，部分中腰部业务将交由抖音电商服务商团队执行，抖音电商的行业运营将分出两条业务线，即内容业务和货架业务，未来，抖音电商主要去做商城和品牌。

行业分析人士表示，抖音电商此前的发力点主要在内容领域，即在短视频和直播场景中售卖，培养用户的购物习惯，这就是抖音的“兴趣电商”模式。但抖音内部认为，如今这部分业务已经成熟，后续需要开拓更多商家经营阵地，不依赖于内容的货架场景，商城和商家店铺打通，比如用户在直播间加入店铺会员后，不开播的时候可以去店铺的页面看，形成订单交易和复购率，这部分的交易额也不小。

NO.4 抖音生活服务“这是我爱的上海”活动落地，商品销售总额达7.8亿

今年8月，由上海市商务委员会指导，抖音生活服务发起，字节跳动公益协办，结合上海市第三届五五购物节的“助商惠民计划”之“这是我爱的上海”活动在上海圆满落地。活动自6月开始，截至目前抖音生活服务帮扶2339个本地商家，达成5.6亿曝光，商品销售总额高达7.8亿，生意超4倍增长。

NO.5 YouTube计划推出流媒体视频在线商店服务

据报道，近日，Alphabet旗下YouTube正计划推出其流媒体视频在线商店服务。知情人士称，YouTube已重新与娱乐公司就参与该平台进行谈判，这一平台在YouTube被称为“渠道商店”。报道称，该平台已经筹备至少18个月，最早可能于今年秋季投入使用。

NO.6 本地生活直播间背景应该如何搭建

直播间的背景搭建主要根据所售类目选择，直播间背景类型：LED背景、景片背景、虚拟背景、实体店背景、外场背景等。

1) 虚拟背景

·(绿幕/蓝幕)是常见的直播背景，餐饮、到综、酒旅类目皆可通用。

·虚拟背景的制作要遵循搭建原则：突出主题产品，一秒吸睛。背景要有商品图片吸引，通过提前准备的素材，来辅助主播讲解，展现卖点。

2)实体店背景

进一步还原真实场景，给用户以信任度提升，避免“踩坑”，重点展示出店面环境和服务内容，即：所见皆所得。

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