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餐赞早报：

2023年4月28日  三月初九  星期五

NO.1 2022年生活服务综合行业的交易规模对比2021年实现8倍增长

2023年4月25日，抖音生活服务生态伙伴大会综合行业专场在成都天府国际会议中心举办，抖音生活服务综合行业总经理陈琦陈琦提到，从市场总量看，2022年生活服务综合行业的交易规模对比2021年实现了8倍增长，各行业线上化率都仅仅在5%以下，市场空间大，线上化率低，随着O2O进程的加速，线上化率的提升，势必带来线上交易规模的持续增长。”(来源：抖音生活服务商业观察)

NO.2 餐企纷纷涌入抖音，品牌渗透率高达74.4%

4月25日，为了助力更多餐企及生态伙伴在抖音平台实现“长效经营”，抖音生活服务举办了生态伙伴大会。会上数据显示，抖音生活服务业务2022对比2021年整体交易额同比增长了7倍，抖音短视频的餐饮品牌渗透率达到了74.4%。越来越多餐企在抖音打开了长效经营新路径。(来源：职业餐饮网)

NO.3 小红书将上线团购功能

近期，小红书开始招募到店餐饮商家及服务商，一部分商家正入驻参与内测。这也是小红书在本地生活领域动作最大的一次尝试，不久后，小红书将上线团购功能，打通本地餐饮从内容种草到交易的闭环。用户可以直接在笔记右下角的商品笔记，购买团购套餐、到店消费。上线团购功能，意味着小红书将加入到本地生活的新一轮混战之中。直接对手是美团和大众点评，以及今年定下 4000 亿元本地生活业务 GMV 目标的抖音。(来源：极客公园)

NO.4 视频号内测运费险功能

近日获悉，微信视频号正在灰度测试运费险，有商家称测试已持续近三个月。此前，有商家表示视频号运费险可能会在今年5月正式上线。运费险是电商重要基建之一，几乎是平台标配服务。2020年，抖音就上线抖店运费险服务，此后不断推出补贴计划。2021年，快手电商也推出退货补运费(运费险)。(来源：亿邦动力)

NO.5 抖音个人店开放直播短视频带货

4月27日消息，抖音个人店绑定官方账号入口功能近日开放，个人店绑定官方账号并完成作者保证金缴纳后，即可开始进行直播和短视频带货，个人主页也能展示“进入店铺”的入口。(来源：杭州电商)

NO.6 抖音生活服务直播选品组品原则

·商品的组品/风格要满足用户需求

用户选择商品时的场景及特征不同，其对应需求也不同。直播组品要符合用户的消费习惯、决策链路，以及期望可提供的优质商品诉求。

·商品的内容表达要清晰明确

即使有了满足需求的套餐，但如果缺少优质的内容表达，依然很难打动用户。优质的内容表达需要清晰展示商品内容，让用户最大程度感知商品，突出商品特色，快速吸引用户，同时提供选择方案满足用户个性化需求。

·商品标题结构化

商品标题能帮助用户快速找到满足自己诉求的套餐，尤其是在多个团购并排陈列时。

·商品的营销玩法要具有创意

在组品满足需求、内容清晰有亮点的基础上，个性、有创意的营销包装会进一步为商品表现加分。

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