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餐赞早报：

2023年4月13日  二月二十三  星期四

NO.1 2023年3月抖音本地生活GMV达到了156亿

根据最新数据，2023年3月，抖音本地生活GMV达到了156亿，其中餐饮占比45.7%、综合占比31.1%、酒旅占比23.5%，核销后GMV约91亿。相较于去年同期，抖音本地生活GMV翻了近4倍(2022年3月本地生活GMV仅为42.63亿，其中餐饮占比56.8%，综合占比15.2%，酒旅占比26.6%)，其中餐饮占比略有下降，而综合的占比则翻了一番。(来源：见智研究)

NO.2 抖音到综广告收入和餐饮的广告收入已经持平

抖音23年一季度广告收入表现十分亮眼，其中1-2月双月目标490亿，实际包含“抖+”完成530多亿，超额完成目标;3月广告248亿，其中与本地团购链接相关广告收入达到14.36亿元，包含餐饮4.1亿，综合4.1亿，酒旅3.2亿。我们可以看到综合的变现主要以广告为主，是十分适合抖音的变现方式，在综合占比提升后，到综广告收入和餐饮的广告收入已经持平。(来源：见智研究)

NO.3 抖音：今年3月对比去年4月北京商家直播订单量增长148%

4月10日消息，抖音生活服务餐饮业务中心近日举办了“京城满座·北京餐饮大咖聚享会”。相较于其他地方菜系，北京用户更喜欢北京菜及新疆菜。此外，北京用户逐渐养成用抖音搜索美食的消费习惯，搜索交易渠道占比超40%。值得一提的是，直播及短视频已成为京城商家的增长引擎，今年3月对比去年4月北京商家直播订单量增长148%，短视频订单量增长53%。(来源：电商报)

NO.4 抖音湖北非遗直播一年场次达17万，总观看次数超8.4亿

抖音在武汉中南剧场举办“非遗主播沙龙”。会上，抖音直播业务代表戴宏博介绍，过去一年，湖北省内非遗类直播超17万场，总观看次数超8.4亿。同时，1.6万名湖北非遗主播在抖音开播，带来超297万小时演艺内容;其中64%的主播获观众打赏支持，人数同比增长44%，获赞量同比增长49%。(来源：柠盟数智)

NO.5 美团外卖香港招兵买马

近日，根据美团Telegram频道消息，4月4日、6日，美团外卖在香港已经接连召开了两场针对外卖员的简介会，介绍送递员App和服务费等相关情况。据了解，上述两场简介会在开场前两日均已爆满。另外，4月12日将有一场以普通话进行的简介会，后续还有多场正在报名招募中。据香港媒体报道，美团方面称，将作出本土化尝试，推出一个独立于美团的、全新的外卖品牌，且新品牌将针对香港用户，设有许多量身定制的产品设计及服务内容，预计新品牌会在今年上半年或更快的时间推出。(来源：时代财经)

NO.6 抖音将关闭医疗健康认证账号私信、粉丝群互动功能

4月12日消息，为保障用户安全与利益、防止利用医务人员账号违规导流、恶意营销等行为，2023年4月30日前，抖音平台将分批完成全部医疗健康类认证账号(含机构)私信与粉丝群互动功能的调整，包括但不限于关闭私信与粉丝群场景下的互发消息、视频通话、语音通话、创建新群等功能。(来源：抖音健康公众号)

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