餐赞

在河南耕耘了16年的家乐福，没能熬过这个冬天。11月中旬，家乐福最后一家在河南的门店关闭。据统计，不只是在河南，今年前三季度，家乐福在国内关闭了54家门店，而去年全年关闭门店只有26家。

而除了家乐福，沃尔玛、麦德龙等大型连锁超市，以及物美、永辉等本土超市，无一例外在接连关闭门店。商场陷入“关闭潮”。命运可谓前途未卜，可以说转型迫在眉睫！找对运营之路的商场，依然可以熬过这个冬天！ 在山西太原有一家线下商场，开了多年，生意还是一如既往的好，当然这和商场老板所选择的运营策略是有很大关系的。

紧抓趋势的运营模式

在此之前，商场还是主要依靠发传单、花大价钱投广告的宣发方式，当然在前几年，这些方式的宣传效果还是不错的，但是慢慢地商场老板也发现这些宣发形式逐渐在“过时”，影响力在直线下降。紧抓趋势，顺势而为，商场老板深知这八个字的重要性。因此，在这次商场八周年庆上，商场将活动曝光方式选在了全民视频APP的短视频平台。

首先6亿的日活用量是一个巨大的流量入口，也是视频平台手中最大的王牌。据Quest Mobile发布《2020年中90后人群洞察报告》数据短视频的月人均使用时长接近2000分钟，用户黏性很高。

其次相对图文形式，短视频天然地更具有吸引力，“种草”优势明显。此外，短视频强大的推荐算法，可以根据用户的地理位置和浏览历史，为商家实现精准推荐。

会“算账”

为什么说商场老板“会算账”呢？
想通过短视频平台扩大影响力，得找人宣传吧！当然，在短视频里，有很多几十万粉、百万粉的达人探店宣传，不过一次合作下来就得上万；而如果让素人帮忙的话，有时一个小礼品就可以了。哪种成本高，显而易见啊！

此次商场老板把宣传活动全权交给了代运营公司，这个公司通过市上深受好评的小魔推引流拓客系统帮助商场实现了高曝光、高流量。

此公司先派人去商场进行视频素材拍摄，拍摄的素材也很丰富，包括了商场的周年庆气球雨场面，以及商场内多个商家的门店活动。然后将素材预置在了小魔推拓客系统后台里，下载了一个二维码，放在了商场活动的海报上，让到顾客的人来扫，3天，话题总播放量就达到了1300多万。

关于成本，商场老板还说，办了这么多次活动，此次是最低的一次。对于刚刚提到的给予顾客的小礼品，在此次活动中，商场用抽奖的形式代替了直接给予消费者。商场利用了小魔推拓客系统的幸运大转盘抽奖功能，在顾客扫码发布视频后，就可以免费线上大奖！趣味性的活动方式又能提高用户的参与度，何乐而不为呢？ 生意难做，是现在大多实体商家面临的困境！而依目前形势来看，短视频营销是改变困境不错的出路！