干货 || 本地生活带货直播，如何搭建直播场景？-餐赞

干货 || 本地生活带货直播，如何搭建直播场景？

2022-06-23 17:50:11

本地生活产品带货，售卖渠道上和电商其实是如出一辙的，都可以通过夺冠生活圈小程序短视频挂载链接售卖，也可以通过直播间的组件来售卖。
直播的形式如今也已经给消费者培养了新的消费习惯，通过和粉丝达成约定，提前用视频释放出直播信号，明确传达直播时间和账号，给直播宣传引流。
通过直播可以精准捕捉目标对象，完成转化过程，有兴趣和有需求的用户就会在直播时间段内涌进直播间，主播通过提前设定好的话术、节奏和带货方式，来引导用户集中在直播间内完成下单。
直播是重要的带货方式之一，尤其本地生活产品下单后还有较长的有效期，可以让消费者没有压力的先消费，后续有时间了再到店核销使用。

所以各位还没尝试过直播的本地生活小程序站点是可以把直播这块儿抓起来的。
一场成功的直播，人-货-场，三个核心要素缺一不可。今天咱们就从场的角度切入，给大家介绍一下直播中的场景搭建。
发车，开启一场直播场景搭建准备之旅~

在直播场景的搭建上，主要从视觉和听觉两个方向来呈现，因为视觉和听觉是人们接收外部信息的两大主要来源，所以在直播场景的搭建上，这两个因素也至关重要。
首先从视觉呈现的角度来看：
背景、主播、福利信息、打光，4个核心要素缺一不可。
1、背景
背景是除了人物之外的整个主视觉，且持续呈现在视觉前，所以背景要清晰干净，色系选择讨喜的颜色。
整个信息点要简明、不复杂，点名这场直播的主题。信息点太杂乱，让用户看不清楚，另外过于复杂或跳脱，容易喧宾夺主，让用户无法聚精于主播的引导。
2、主播
主播的服装、发型、妆容，都要选择符合目标用户喜好，以及符合整场直播的主题。
3、福利信息
福利信息是吸引用户下单的最关键的信息点之一，所以一定要给出明确优惠信息及福利。
直播间本就节奏比较快，展示清晰明了不混乱，更能增加用户停留时间。
4、打光
直播间的打光一定要清晰明亮，不要曝光不够，或者过度曝光，主播面部不能阴阳脸，一面暗一面亮。

接下来从听觉的角度：
主要就是声音和音乐。
1、声音
无论是在室内还是室外直播，都需要专业收声。声音整体的呈现要清晰没有杂音，主播吐字要清晰利落。
有的直播间会播放BGM来营造氛围，要注意bgm和人声不要有太大的重合，重合在一起会让人感觉非常嘈杂。
2、音乐
选择音乐时要考虑在什么时间或什么主题的直播间播放，恰当的音乐使用，可以让整场直播的氛围感更强。
比如在直播时，可以使用节奏轻快的音乐作为开场；促单时用急促高昂的音乐；感谢用户下单时，播放节奏舒缓的音乐。