直播间和广告付费的关系是相辅相成的关系
2022-11-22 16:02:41
直播间投流 - 前紧后松(前期没有流量,紧的是用户画像,后松是结果至后)
- 前松后紧(前松是弱化标签,后紧紧的是投放目标)
豆荚投流,两批计划
- 投预热视频(用预热视频筛选客户)
- 小额多投,多时间段分投(多批量测试)
1. 话术
话术概述 1. 痛点需求场景化
2. 卖点利他化
3. 价值塑造升化化
4. 促销成单心理化
话术优化 - 步骤一:找到适合自己的直播间
- 步骤二:(1个小时录屏)导入飞书,转化为文字和脚本
- 步骤三:按照脚本,分解镜头背后的目的
- 步骤四:围绕目的,再看10-30个直播,看是否都是围绕这个目的脚本在写
- 步骤五:结合以上逻辑,写出符合自己的话术
直播间如何转款 1. 运营转款
2. 福袋转款
3. 主播话术转款
4. 场景转款
1. 流程 - 直播策划表
- 在直播前需要拿小号来测试直播
2. 品 1. 引流品,福利品(需要补贴,为销量款关联产品)
人气不到,不要放单,引流款可以帮忙我们做密集成交。
1. 福利品(限量秒杀)
2. 销量款(专属直播套餐)
3. 利润款(价格锚点,多场景,代金券,会员卡)
正常的流程:b c d a (过程中需要不停的去预告引流款)
1. 场景场景由品来决定,如果是产品型直播间,采用坐播,产品尽可能多摆放。如果是体验式,场景主要采用走播。
1. 物料话术不够,物料来凑。
1. 活动福袋
- 超级福袋(只有电商才有)
- 实物福袋
- 抖币福袋
- 代金券,优惠券福袋
需要思考:需要了解不同的场景,如何选用不同的福袋,以及福袋的作用;
1. 其他注意事项 - 直播间标题场景化
- 如果有物料,镜像别忘了开
- 一些差评关键词设置为屏蔽词
- 福袋设置
- 主播话术要根据上一场的平均停留时长来决定话术